Pengaruh Islamic Branding dan Halal Lifestyle Terhadap Minat Penggunaan Jasa Dokumentasi Wedding Islamic Dengan Pemahaman Akad Ijarah Sebagai Variabel Moderasi

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Islamic branding dan halal lifestyle terhadap minat penggunaan jasa dokumentasi wedding Islamic dengan pemahaman akad ijarah sebagai variabel moderasi pada pelanggan 249PhotoVideo. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian eksplanatori. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling terhadap pelanggan 249PhotoVideo yang pernah menggunakan jasa dokumentasi wedding Islamic. Analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Islamic branding dan halal lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat penggunaan jasa dokumentasi wedding Islamic.  Selain itu, pemahaman akad ijarah tidak mampu memoderasi pengaruh Islamic branding dan halal lifestyle terhadap minat penggunaan jasa dokumentasi wedding Islamic. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin baik penerapan Islamic branding dan halal lifestyle, maka semakin tinggi pula minat konsumen dalam menggunakan jasa dokumentasi wedding Islamic. Sedangkan tingkat pemahaman pelanggan mengenai akad ijarah tidak memiliki keterkaitan pada pengaruh islamic branding dan halal lifestyle terhadap minat penggunaan jasa dokumentasi wedding Islamic.