Persepsi Konsumen Muslim Terhadap Produk Skincare Halal dari Luar Negeri yang Ada di Indonesia

Abstract

Meningkatnya kesadaran masyarakat muslim terhadap seberapa pentingnya kehalalan sebuah produk telah mendorong perhatian khusus pada industri skincare, termasuk produk skincare halal dari luar negeri yang beredar di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis persepsi konsumen muslim terhadap produk skincare halal impor yang tersedia di pasar Indonesia. Persepsi konsumen ditinjau dari aspek kepercayaan terhadap sertifikasi halal, kualitas produk, keamanan bahan, citra merek, serta pengaruh negara asal produk. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan deskriptif kualitatif melalui studi literatur dan analisis data sekunder dari berbagai sumber ilmiah, laporan industri, serta regulasi terkait halal di Indonesia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsumen muslim cenderung memiliki persepsi positif terhadap produk skincare halal dari luar negeri apabila produk tersebut telah memiliki sertifikat halal yang diakui di Indonesia, khususnya oleh Badan Penyelenggara Jaminan Produk Halal (BPJH). Selain itu, kualitas, inovasi produk dan reputasi merek internasional turut mempengaruhi minat nilai konsumen. Namun, masih terdapat keraguan di kalangan konsumen terkait transparansi bahan dan proses sertifikat halal produk impor. Oleh karena itu, diperlukan peran aktif pemerintah dan produsen dalam meningkatkan sosialisasi, pengawasan, serta kejelasan informasi halal guna memperkuat kepercayaan konsumen muslim terhadap produk skincare halal dari luar negeri.